Paulaner Spezi kommt nach Österreich

Paulaner Spezi zählt zu den beliebtesten Erfrischungsgetränken Deutschlands und ist Marktführer im Cola-Mix-Segment. Der Markt hat sich in den vergangenen Jahren dynamisch entwickelt: In Deutschland entspricht der Umsatz von Cola-Mix-Getränken inzwischen bereits rund 30 Prozent des Umsatzes klassischer Cola-Getränke. 

Paulaner Spezi hat sich dabei zu einer echten Kultmarke entwickelt und begeistert heute Millionen Konsumenten. Mit dem Markteintritt ab 2027 in Österreich setzt Paulaner den erfolgreichen Ausbau der Marke konsequent fort.

Vereinbarung mit Almdudler

Ermöglicht wird der Markteintritt durch eine Lizenzvereinbarung zwischen der Paulaner Brauerei Gruppe und Almdudler, dem Inhaber der Spezi-Markenrechte in Österreich – denn was wo Spezi heißen darf, ist eine komplizierte Sache. 

In Deutschland hat zwar die Augsburger Brauerei Riegele seit den 50er-Jahren die Namensrechte für Spezi, Paulaner darf sie aber seit einer Einigung in den 70er Jahren nutzen und ist inzwischen größter Anbieter im Heimatmarkt. Zudem hat sich Paulaner bereits vergangenes Jahr von Riegele die Erlaubnis geholt, in der Schweiz, Spanien, Italien, Frankreich und Polen Spezi anzubieten.

In Österreich liegen die Namensrechte für Spezi allerdings bei Almdudler. Doch auch mit diesem Unternehmen hat sich Paulaner nun geeinigt. „Paulaner Spezi ist weit mehr als nur ein Cola-Mix-Getränk“, sagt Jörg Biebernick, CEO der Paulaner Brauerei Gruppe. „Der Zuspruch, den die Marke in den vergangenen Jahren erfahren hat, ist außergewöhnlich. Umso mehr freuen wir uns, dass wir gemeinsam mit Almdudler, dem Inhaber der Spezi Markenrechte in Österreich, die Voraussetzungen geschaffen haben, Paulaner Spezi ab 2027 in Österreich anzubieten. Der österreichische Markt passt hervorragend zu unserer Marke, und wir sind überzeugt, dass wir dort viele neue Fans gewinnen werden.“

„Das Cola-Mix-Segment entwickelt sich in Österreich seit dem Markenlaunch unserer Marke Spezi sehr positiv“, betont Gerhard Schilling, Geschäftsführer von Almdudler. "Eine weitere starke Spezi-Marke wird dazu beitragen, die Attraktivität der gesamten Cola-Mix-Kategorie zusätzlich zu steigern. Die Vereinbarung mit Paulaner schafft dafür eine gute Grundlage."

Start im Einzelhandel und in der Gastronomie

Paulaner macht rund ein Drittel seines Absatzes nicht mit Bier, sondern mit Erfrischungsgetränken. Bei der Vorlage seiner Zahlen für 2025 sagte Biebernick: „Die Nachfrage am Markt verändert sich ständig - immer mehr Konsumenten suchen nach alkoholfreien Alternativen.“ Die Erfrischungsgetränke seien daher ein „strategisch besonders wichtiges Wachstumsfeld“.

Zum Marktstart in Österreich wird Paulaner Spezi sowohl im Einzelhandel als auch in der Gastronomie erhältlich sein. Begleitet wird die Einführung durch umfangreiche Vertriebs- und Marketingmaßnahmen, um die Marke auch in Österreich erfolgreich zu etablieren.

Über die Inhalte der Vereinbarung haben beide Parteien Stillschweigen vereinbart.

(dpa/ots/Paulaner Brauerei Grupp/SAKL)