„Immer goldrichtig“ – McDonald’s Deutschland startet neue Chicken-Plattform
„Immer goldrichtig“ – unter diesem Slogan bringt McDonald’s Deutschland zahlreiche neue Produkte in seine Restaurants und startet dazu eine begleitende Werbekampagne. Der Claim zielt dabei auf die Positionierung von Chicken als vielseitige Option für unterschiedliche Alltagssituationen. Gemeint ist der Moment, in dem Angebot, Geschmack und Bedürfnis zusammenpassen – ob als schneller Snack, gemeinsamer Restaurantbesuch oder digital bestelltes Produkt.
Mit dem Begriff „goldrichtig“ knüpft McDonald’s zudem an seine Markenwelt an: Gold steht für den ikonischen Markenauftritt des Systemgastronomen. Die Kampagne stellt Chicken somit als verlässliche und flexible Kategorie in den Mittelpunkt, die unterschiedliche Konsumanlässe abdecken soll.
Neuheiten und Klassiker
Die neue Chicken-Plattform soll zeitweise mehr Vielfalt in das McDonald’s-Sortiment bringen. So sind die neuen Produkte zeitlich limitiert.
Den Auftakt macht vom 25. Februar bis 24. März das Produkt Chicken & Waffle. Dabei wird ein Hähnchenbrustfiletstück mit Bacon zwischen zwei Buns im Waffle-Stil serviert, die eine Ahornsirup-Note aufweisen. Ebenfalls im gleichen Zeitraum ist der McCrispy Korean Style erhältlich. Hier kombiniert McDonald’s ein Hähnchenbrustfilet mit Bacon, Cheddar, Eisbergsalat und Gurke sowie einer Korean Style Sauce mit Sesam- und Sojanote.
Mit dem McWrap Caesar Bacon (25. Februar bis 28. April) greift das Unternehmen den Trend zu Wrap-Formaten auf. Die Weizentortilla ist gefüllt mit Chicken, Bacon, Hartkäse, Eisbergsalat und Caesar-Sauce. Ab dem 25. März ergänzt der McCrispy Caesar Bacon das Angebot – ein Hähnchenbrustfilet im Potato Bun mit Bacon, Hartkäse, Eisbergsalat und Caesar-Sauce. Erhältlich wird der McCrispy Caesar Bacon bis zum 28. April 2026 sein.
Der Chicken Chicken Stack wird vom 30. März bis zum 28. April exklusiv über die McDonald’s-App erhältlich sein. Statt eines klassischen Buns kommen hier zwei Chicken-Filets zum Einsatz, die Bacon und Cheddar umschließen. Die App-Exklusivität soll zusätzliche Impulse im Bereich der digitalen Kundenbindung setzen.
Neben den Produktneuheiten kehren auch altbewährte Klassiker zurück auf die Speisekarte. Dazu zählen der Chicken Big Mac, Chicken Wings (3er- oder 5er-Variante), der McSpicy sowie der McWrap Spicy Chicken.
Das goldene Extra-Nugget
Eine zeitlich begrenzte Zusatzaktion ergänzt die Plattform: Vom 25. bis 28. Februar enthält jede 9er Chicken-McNuggets-Box ein zusätzliches, zehntes Nugget. Mit dieser Maßnahme hofft McDonald’s auf einen kurzfristigen Frequenzimpuls im Restaurantgeschäft.
Breite Marketingaktivierung
Begleitet wird die Einführung der Chicken-Plattform von einer 360-Grad-Kampagne. Zum Einsatz kommen TV-Spots, Out-of-Home-Werbung, Online- und Audioformate, Social Media, PR-Maßnahmen sowie GMA- und Influencer-Aktivierungen. Verantwortlich für die Kampagne ist Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland. Der TV-Spot wurde von Cobblestone produziert, Regie führte James F. Cotton.
(McDonald’s Deutschland/SAKL)
