McDonald’s rückt „ich liebe es“ wieder in den Fokus
McDonald’s Deutschland rückt seinen bekannten Claim „ich liebe es“ erneut in den Fokus seiner Markenkommunikation. Der ikonische Claim soll dabei 2026 zur emotionalen Jahresklammer von McDonald’s Deutschland werden. Die einleitende Markenkampagne soll ganz im Zeichen von Familien und gemeinsamen Momenten stehen.
Der ikonische Claim „ich liebe es“ wurde 2003 von Jürgen Knauss in Deutschland entwickelt und später weltweit übernommen. Heute ist der Claim international etabliert und steht wie kaum ein anderer für die emotionale Ansprache von McDonald’s.
Weiterentwicklung der Markenkommunikation
Mit der Rückkehr von „ich liebe es“ will McDonald’s Deutschland ein Zeichen für die Weiterentwicklung der Markenkommunikation unter der Leitung von Stijn Mentrop setzen, der seit dem 1. Juli 2025 als Chief Marketing Officer die Marketingverantwortung bei McDonald’s Deutschland trägt.
"McDonald’s bringt Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente, die in Erinnerung bleiben. Genau dieses Gefühl stellen wir mit ‚ich liebe es‘ 2026 wieder in den Mittelpunkt„, erklärt Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald’s Deutschland. “Denn ‚ich liebe es‘ ist nicht nur ein Claim, sondern die Erneuerung unseres Versprechens, für unsere Gäste in jedem Moment da zu sein, ihre Erwartungen zu erfüllen und ihnen jeden Tag ein gutes Gefühl zu geben."
Fokus auf Familien und Alltagssituationen
Laut einer aktuellen Umfrage des Systemgastronomen verbinden rund 75 Prozent der Befragten McDonald’s mit positiven Kindheitserinnerungen.* Dazu zählen etwa Besuche nach der Schule, Stopps auf Reisen oder gemeinsame Erlebnisse im Familienurlaub. Diese persönlichen Erfahrungen will das Unternehmen nun gezielt aufgreifen und sie als zentrales Element der Kommunikation nutzen.
Im Mittelpunkt der neuen „ich liebe es“-Markenkampagne steht der Familienalltag. Unter dem Titel „Weil’s heute McDonald’s gibt“ greifen die Motive mit einem Augenzwinkern vertraute Situationen auf und knüpfen an persönliche Erinnerungen rund um McDonald’s an. Eine aktuelle Umfrage bestätigt: Mehr als 50 Prozent der Befragten empfanden einen Besuch bei McDonald’s in ihrer Kindheit als etwas ganz Besonderes.*
"Es ist nicht nur das Essen, das so viele Menschen emotional mit McDonald’s verbindet, sondern auch die damit verbundenen Erinnerungen und Gefühle„, sagt Laerke Herthoni, Regisseurin des TV-Spots zur “ich liebe es"-Markenkampagne. „Einige der bedeutendsten Momente im Leben werden bei einer Mahlzeit geteilt und für viele Menschen auf der ganzen Welt steht McDonald’s im Mittelpunkt dieser Momente.“
Eine dynamische Kampagne
Zur Verbreitung der „ich liebe es“-Markenkampagne setzt McDonald’s auf eine dynamische Kampagne bestehend aus TV, Online, Social Media und Creator-Kooperationen. Verantwortlich für die Kampagne ist Scholz & Friends, die Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland. Der TVC wurde produziert von Iconoclast, Regie führte Laerke Herthoni.
* Das Marktforschungsinstitut Appinio hat im Februar 2026 im Auftrag von McDonald’s 1.000 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren befragt – repräsentativ für die Alters- und Geschlechtsverteilung der deutschen Gesamtbevölkerung.
(McDonald’s Deutschland/SAKL)
