Die relevantesten Hotelmarken in Deutschland
Hilton wird am häufigsten in Betracht gezogen, wenn deutsche Reisende nach einem Hotel suchen. Das geht aus dem aktuellen Hotel Ranking 2026 von YouGov hervor.
Für das Ranking wurde untersucht, welche Hotel- und Unterkunftsmarken grundsätzlich für eine Buchung infrage kommen. Die Rangliste basiert auf bevölkerungsrepräsentativen Daten des Markenmonitors YouGov Brand Index aus dem Zeitraum Juli 2025 bis Ende Juni 2026. Befragt wurden Erwachsene ab 18 Jahren in Deutschland, die in den kommenden zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel buchen werden.
Das Ranking bildet dabei lediglich ab, welche Marken bei der Hotelwahl eine Rolle spielen – nicht, welche Marke am Ende tatsächlich gebucht wird.
Hilton setzt sich an die Spitze
An der Spitze des Rankings steht Hilton. Die Marke erreicht einen Relevanzwert von 28,2 Prozent. Dahinter folgen Best Western mit 25,5 Prozent und Holiday Inn mit 25,3 Prozent. Ibis kommt auf 24,2 Prozent, während Marriott mit 23,2 Prozent die Top fünf komplettiert.
Auch auf den folgenden Plätzen liegen die Werte eng beieinander. B&B Hotels und Motel One erreichen jeweils 21,0 Prozent. Steigenberger folgt mit 19,4 Prozent vor Radisson Blu mit 19,1 Prozent. Mercure komplettiert die Top 10 mit einem Relevanzwert von 18,3 Prozent.
Das Spitzenfeld umfasst damit sowohl Premium- und Full-Service-Marken als auch Marken, die mit breiter Verfügbarkeit, Vertrautheit oder ihr Preis-Leistungs-Verhältnis punkten.
Hilton gewinnt auch am stärksten an Relevanz
Neben dem aktuellen Ranking hat YouGov untersucht, welche Marken gegenüber dem Vorjahreszeitraum am stärksten an Relevanz gewonnen haben. Auch hier liegt Hilton vorne: Der Relevanzwert erhöhte sich von 26,0 auf 28,2 Prozent und damit um 2,2 Prozentpunkte.
Premier Inn folgt mit einem Plus von 1,0 Prozentpunkten. Marriott verbessert sich um 0,7 Prozentpunkte. Auch Economy- und Mittelklasse-Hotels wie Hampton by Hilton (+0,5 Prozentpunkte), B&B Hotels (+0,3 Prozentpunkte) und Ibis budget (+0,2 Prozentpunkte) verzeichneten Zuwächse.
Jenseits der Top fünf zeigt sich nur wenig Veränderung. Dies deutet laut YouGov darauf hin, dass viele Hotelmarken im Bewusstsein der Verbraucher eher stabil als stark in Bewegung sind.
Hilton fällt damit in der Auswertung gleich doppelt auf: Die Marke führt sowohl die Top 10 der relevantesten Hotels unter deutschen Reisenden an und ist zugleich der stärkster Improver im Relevant-Set.
Reiseanlass beeinflusst die Auswahl
Wie stark eine Hotelmarke in Betracht gezogen wird, unterscheidet sich auch nach Reiseanlass. Unterschiede zeigen sich z. B. zwischen Geschäfts- und Freizeitreisen.
Im Segment Geschäftsreisen erreicht Hilton einen Relevanzwert von 31,1 Prozent, während die Marke bei reinen Freizeitreisenden lediglich 16,5 Prozent erzielt. Die Differenz beträgt damit 14,6 Prozentpunkte und zeigt, dass Hilton deutlich häufiger in geschäftlichen Reise-Kontexten in Betracht gezogen wird als für Freizeitreisen.
Ein ähnliches Bild ergibt sich bei Marriott. Die Marke kommt bei Geschäftsreisen auf 23,0 Prozent und bei reinen Freizeitreisen auf 13,4 Prozent. Motel One erreicht bei Geschäftsreisenden 22,1 Prozent und bei reinen 14,8 Freizeitreisenden Prozent. Auch Holiday Inn und Steigenberger werden bei Geschäftsreisen häufiger in Betracht gezogen als bei reinen Freizeitreisen.
Anders fällt das Ergebnis bei Ibis aus. Die Marke verzeichnet sowohl bei Geschäfts- als auch bei Freizeitreisenden (19,8 Prozent bzw. 21,0 Prozent) vergleichbare Relevanzwerte und ist damit in beiden Reiseanlässen ähnlich relevant.
Diese Unterschiede verdeutlichen, dass Marken je nach Zielgruppe in unterschiedlichen Wettbewerbsfeldern agieren können.
Preis-Leistungs- und Qualitätswahrnehmungen
Ergänzend zur Relevanz hat YouGov die Wahrnehmung der Hotelmarken hinsichtlich Preis-Leistung und Qualität untersucht. Beim Preis-Leistungs-Net-Score liegt Ibis mit 19,6 an der Spitze. B&B HOTELS folgt knapp dahinter mit 19,4, Motel One erreicht 18,6. Danach folgen Holiday Inn mit 16,8, Best Western mit 16,5 und Ibis budget mit 14,4.
Bei der Qualitätswahrnehmung steht dagegen erneut Hilton an erster Stelle. Mit einem Net-Score von 43,7 liegt die Marke deutlich vor Steigenberger mit 34,7 und Marriott mit 29,7. Dahinter folgen Waldorf Astoria mit 26,0, Hyatt mit 23,9 und Maritim mit 23,3.
Die Daten zeigen damit unterschiedliche Bilder je nach betrachteter Kennzahl. YouGov weist zugleich darauf hin, dass daraus keine Ursache-Wirkungs-Beziehung abgeleitet werden kann. Marken, die ähnlich häufig in die engere Auswahl kommen, können demnach bei unterschiedlichen Aspekten der Markenwahrnehmung punkten.
(YouGov/SAKL)
