Hard Rock kommt zu Accor
Accor und Hard Rock International haben eine globale strategische Partnerschaft vereinbart. Sie umfasst die Bereiche Vertrieb, Treueprogramme und internationale Hotelentwicklung. Nach Abschluss der Transaktion sollen Hotels aus dem Hard-Rock-Portfolio die Möglichkeit erhalten, sich der Vertriebs- und Loyalty-Plattform ALL Accor anzuschließen.
Damit könnten die teilnehmenden Häuser auf das Netzwerk von mehr als 125 Millionen ALL-Accor-Mitgliedern weltweit zugreifen. Accor will die Hotels zudem an sein globales Vertriebs- und Vermarktungsnetzwerk anbinden. Hard Rock soll parallel seine eigenen Direktmarketing- und Vertriebskanäle weiterführen.
Zum Portfolio zählen unter anderem Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos sowie Hard Rock Hotel & Residences.
Zwei Loyalty-Programme sollen enger zusammenspielen
Auch für die Mitglieder beider Programme soll die Partnerschaft Vorteile bringen. Geplant sind unter anderem eine Umwandlung von Punkten und ein Abgleich von Statusstufen zwischen ALL Accor und Unity by Hard Rock.
Damit sollen Mitglieder beider Programme leichter von den jeweiligen Angeboten profitieren können. Erste Vorteile der Zusammenarbeit können laut den Unternehmen bereits im Hard Rock Hotel New York erlebt werden.
Für Accor bedeutet die Kooperation zugleich Zugang zu einer Marke, die Hotellerie, Musik und Entertainment miteinander verbindet. Hard Rock wiederum kann seine internationale Reichweite über die Vertriebsplattform von Accor ausbauen.
Ennismore soll Expansion vorantreiben
Eine zentrale Rolle bei der internationalen Entwicklung übernimmt Ennismore. Das zur Accor-Gruppe gehörende Lifestyle-Hotelunternehmen soll künftig die Entwicklung der Marke Hard Rock unterstützen und dabei sein globales Entwicklungsteam sowie seine Erfahrung mit Lifestyle-Marken einbringen.
Gemeinsam mit dem Accor-Entwicklungsteam soll Ennismore die Expansion von Hard Rock in Europa, dem Nahen Osten, Asien und im Pazifikraum vorantreiben. Dabei geht es auch darum, die Marke erstmals in neue Märkte und Destinationen zu bringen. Für Ennismore erweitert sich damit zugleich das Entwicklungsportfolio um eine international bekannte Marke mit einem starken Entertainment-Profil.
Accor stärkt Lifestyle- und Entertainment-Geschäft
Die Partnerschaft passt zur Strategie von Accor, sein Lifestyle-Geschäft international auszubauen. Ennismore bündelt bereits zahlreiche Lifestyle-Marken und betreibt Hotels in mehr als 40 Ländern. Zum gemeinsamen Portfolio gehören unter anderem Marken wie The Hoxton, Mama Shelter, SLS, Mondrian und Rixos.
Hard Rock bringt dagegen eine stark etablierte Marke mit einem eigenen Entertainment- und Musikprofil ein. Für Accor eröffnet die Zusammenarbeit damit die Möglichkeit, neue Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die Reichweite von ALL Accor weiter auszubauen.
„Hard Rock hat stets an die Kraft von Musik, Unterhaltung und Gastfreundschaft geglaubt, um Menschen zusammenzubringen“, sagt Jim Allen, CEO von Hard Rock International. Die Partnerschaft solle Hard Rock an neue Reiseziele bringen und Mitgliedern von Unity zusätzliche Vorteile eröffnen.
Auch Accor-CEO Sébastien Bazin sieht in der Zusammenarbeit vor allem Potenzial für die internationale Expansion. Hard Rock könne neue Erlebnisse für Accor-Gäste schaffen und zugleich neue Zielgruppen weltweit erschließen.
(Hard Rock International/Accor/KAGI)
