Marriott Bonvoy baut internationale Sportkooperationen aus
Marriott Bonvoy, die Reiseplattform von Marriott International, baut ihr Engagement im internationalen Sportumfeld weiter aus. Mit zwei neuen, langfristig angelegten Partnerschaften positioniert sich das Unternehmen als Hotelpartner bedeutender globaler Sportereignisse – im Fußball ebenso wie im Cricket. Für die Hotellerie unterstreichen die Kooperationen die wachsende Bedeutung von Sportgroßveranstaltungen als Treiber für internationale Reiseströme.
Hotelpartnerschaft zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026
Im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026, die erstmals seit 32 Jahren wieder in Nordamerika stattfindet, übernimmt Marriott Bonvoy die Rolle des offiziellen Hotelpartners. Das Turnier wird in den Gastgeberländern USA, Kanada und Mexiko ausgetragen und gilt mit 48 Mannschaften, 104 Spielen und 16 Austragungsorten als bislang größte Weltmeisterschaft.
Während des Turniers sollen Fans über das Hotelportfolio von Marriott Bonvoy sowie über ausgewählte Fan-Aktivitäten besondere Einblicke in das Event erhalten. Geplant sind unter anderem neue „Marriott Bonvoy Moments“, kuratierte Arrangements und Aktionen rund um die Austragungsstädte. Weitere Details will das Unternehmen im Vorfeld des Turniers bekannt geben.
Peggy Roe, Chief Customer Officer bei Marriott International, sagt dazu: „Für Millionen von Menschen ist Fußball eine Sprache, die verbindet – sie bringt Familien, Gemeinschaften und Kulturen über Generationen hinweg zusammen. Ähnlich prägt auch das Reisen unsere Persönlichkeit, und die dabei entstehenden Verbindungen begleiten uns ein Leben lang.“
Auch FIFA-Generalsekretär Mattias Grafström hebt die Bedeutung der Partnerschaft hervor: „Wir freuen uns sehr, Marriott Bonvoy als offiziellen Hotelpartner der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 willkommen zu heißen. Das breite Hotelportfolio von Marriott in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten wird den Rekordzahlen an nationalen und internationalen Fans, die im Juni und Juli zu diesem Turnier anreisen, eine erstklassige Auswahl an Unterkünften eröffnen und ihr Gesamterlebnis bereichern.“
Globale Zusammenarbeit mit dem International Cricket Council
Neben dem Fußball engagiert sich Marriott Bonvoy künftig auch verstärkt im internationalen Cricket. Das Unternehmen hat eine mehrjährige, globale Partnerschaft mit dem International Cricket Council (ICC) geschlossen und wird bis einschließlich 2029 offizieller Hotelpartner des Weltverbandes.
Die Kooperation umfasst alle großen ICC-Herrenveranstaltungen der kommenden Jahre, darunter den ICC Men’s T20 World Cup 2026 in Indien und Sri Lanka, den Cricket World Cup 2027 in Südafrika, Simbabwe und Namibia sowie mehrere Finalturniere im Vereinigten Königreich. Insgesamt stehen dabei mehr als 450 Hotels von Marriott International in den jeweiligen Gastgeberdestinationen zur Verfügung.
Peggy Roe erklärt: „Cricket setzt seinen weltweiten Wachstumskurs fort: Das Engagement der Fans nimmt international zu, ebenso wie die Dynamik des Sports. Mit mehr als zwei Milliarden Fans weltweit sind wir stolz darauf, der offizielle Unterkunftspartner des ICC zu sein.“
Auch seitens des ICC wird die Partnerschaft als strategischer Schritt gesehen. Jay Shah, ICC-Chairman, betont: „Wir freuen uns sehr, Marriott Bonvoy als Partner an unserer Seite zu haben, der unsere gemeinsame Vision teilt: das Cricket-Erlebnis für Fans weltweit neu zu gestalten.“
Bedeutung für Tourismus und Hotellerie
Mit den beiden Partnerschaften verknüpft Marriott Bonvoy internationale Sportevents gezielt mit Reise- und Übernachtungsangeboten. Für Hoteliers verdeutlicht das Engagement, welchen Stellenwert Großveranstaltungen für die Auslastung und Positionierung von Destinationen haben können. Insbesondere bei internationalen Turnieren entstehen zusätzliche Nachfragepotenziale, die weit über die eigentlichen Spieltage hinausreichen.
(Uschi Liebl PR/SAHO)
