Reisetrends für deutsche Reisende in 2026
Die aktuelle Hilton-Studie, basierend auf den Aussagen von mehr als 14.000 Reisenden, zeigt deutlich: Deutsche Urlauber richten ihre Reiseentscheidungen zunehmend an dem aus, was ihnen wirklich wichtig ist – Zeit mit den Liebsten, Vertrauen in etablierte Hotelmarken und bereichernde Erlebnisse. Damit wächst der Trend zu sogenannten „Whycations“: Reisen, die mit einem klaren Zweck verbunden sind. Für Hoteliers eröffnet dies klare Anhaltspunkte für Angebotsgestaltung und Gästeansprache.
Reisen 2026: Gemeinsam unterwegs – oder bewusst allein
Deutsche Urlauber haben klare Vorlieben beim Reisestil. Mit 51 % steht das Reisen zu zweit an erster Stelle. Fast jeder Vierte (23 %) plant hingegen eine Reise allein. Jüngere Zielgruppen wie die Generation Z (26 %) und Millennials (24 %) verreisen dagegen häufiger mit Freunden – ein Publikum, das Hoteliers mit gemeinschaftsorientierten Angeboten besonders gut erreichen können.
Bei der Wahl des Reiseziels herrscht Ausgewogenheit: Inlandsreisen (33 %) sind genauso beliebt wie Reisen ins Ausland (32 %). Für die Hotellerie bedeutet dies, dass sowohl regionale Erlebnisse als auch internationale Standards gefragt sind.
Bei der Anreise bleiben Flugzeug (54 %) und Auto (63 %) führend. Auffällig: Roadtrips haben starken emotionalen Reiz – 73 % bevorzugen grundsätzlich die Individualreise per Auto gegenüber dem Fliegen, da sie Freiheit und Spontanität verspricht.
Familienreisen werden generationenübergreifend und stärker geplant
Die klassische Familienreise wandelt sich zu einem gemeinschaftlichen Erlebnis über mehrere Generationen hinweg. In Deutschland ist dieser Trend besonders ausgeprägt: 56 % planen mindestens einmal jährlich eine gemeinsame Reise mit der Familie – oft bereits weit im Voraus. Urlauber, die mit Kindern reisen, sind 2026 besonders organisiert: 46 % haben jetzt schon gebucht, deutlich über dem internationalen Schnitt von 33 %.
Kinder nehmen heute eine aktivere Rolle in der Reisegestaltung ein. Mehr als die Hälfte der Befragten mit Kindern oder Enkeln bezieht sie in die Planung ein und richtet Teile der Reiseroute nach deren Interessen aus. Vor Ort setzen 47 % auf bildschirmfreie Zeiten – Hotels, die analoge Familienangebote schaffen, treffen hier ins Schwarze.
Bequemlichkeit und Zusammengehörigkeit sind bei der Unterkunft entscheidend: 47 % der Familien bevorzugen Urlaubsangebote mit minimalem Planungsaufwand, etwa All-inclusive-Resorts.
Erholung und Kulinarik bleiben wichtigste Motive
In einer Welt, die immer schneller taktet, steht Erholung als Hauptmotivation ganz oben: 63 % der Deutschen reisen, um abzuschalten – ein deutlicher Anstieg zum Vorjahr.
Kulinarische Erlebnisse treiben die Reiselust zusätzlich an: 34 % haben bereits eine Reise rund um ein Restaurant oder ein kulinarisches Event geplant – bei der Generation Z sogar 50 %, bei den Millennials 45 %.
Zudem suchen 66 % gezielt nach neuen, authentischen Speisen und kulturellen Geschmackserlebnissen. Hotels, die regionale Küche, Storytelling und kulinarische Events bieten, profitieren direkt von diesem Trend. Für 2026 stehen Strandurlaube (49 %) ganz oben auf der Wunschliste, gefolgt von Hotelaufenthalten (39 %) und kulturellen Erlebnissen (34 %).
Markenvertrauen, Hotelaffinität und Treueprogramme als Schlüssel
Bei der Wahl der Unterkunft bevorzugen 58 % der deutschen Reisenden Hotels gegenüber Ferienwohnungen. Entscheidend sind Zuverlässigkeit und Komfort – klare Qualitätsversprechen, die Markenhotellerie besonders gut kommunizieren kann. Der Informationsweg führt meist über Online-Recherche (32 %), während Budget (22 %) und persönliche Empfehlungen (20 %) etwas weniger ins Gewicht fallen.
Markenvertrauen spielt eine zentrale Rolle: 43 % der Deutschen – und über die Hälfte der jüngeren Reisenden – legen Wert darauf, bei etablierten Marken zu bleiben.
Treueprogramme unterstützen diese Bindung erheblich: 48 % der Generation Z und 49 % der Millennials in Deutschland sind loyal zu einer bevorzugten Reisemarke, verglichen mit 36 % aller Generationen.
Kostenlose Extras haben große Wirkung: 70 % der Befragten schätzen Vorteile wie inkludiertes Frühstück oder Happy Hours.
Kommentar aus der Hilton-Führung
„Der Trends Report 2026 von Hilton bestätigt, dass Reisen weiterhin eine hohe Priorität haben und die Menschen bei jeder Reise nach zusätzlicher Bedeutung suchen“, erklärt Simon Vincent CBE, Executive Vice President & President, EMEA, Hilton. „Die Reisenden von heute möchten wieder Kontakt zu Freunden und Familie aufnehmen, neue Kulturen entdecken und kulinarische Genüsse im Ausland genießen.“
(Hilton/SAHO)
