Erstmals einheitliche Nachhaltigkeitskennzahlen für Tourismusregionen
Bisher zählten vor allem wirtschaftliche Kennziffern wie Ankünfte und Übernachtungen, um die Entwicklung des Tourismus in Deutschlands Regionen zu messen. Doch das Bewusstsein wächst, dass für eine erfolgreiche Tourismusentwicklung qualitatives Wachstum nötig ist.
Das Förderprojekt „Nachhaltigkeit im Tourismus messen, kommunizieren und wertschätzen: Kennzahlenset für den Deutschlandtourismus“ hat erstmals bundesweite Kennzahlen festgelegt, um Nachhaltigkeit in Tourismusregionen einheitlich zu erfassen. Neun Kennzahlen geben Tourismusregionen eine gemeinsame Messbasis – von Gästezufriedenheit über Tourismusakzeptanz bis Treibhausgasemissionen. Die Kennzahlen decken ökologische, ökonomische, soziale und managementbezogene Aspekte der Tourismusentwicklung ab und sind online abrufbar.
Die neun Kennzahlen:
- Nachhaltigkeitszertifizierungen im Tourismus
- Destinationsstrategie mit Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsaspekten
- Gästezufriedenheit
- Touristische Saisonalität
- Anteil des Tourismus an der Gesamtwertschöpfung
- Tourismusakzeptanzsaldo
- Lebensqualitätsindex
- Barrierefreiheit im Tourismus
- An- und Abreise bedingte Treibhausgasemissionen
"Jede Tourismusregion ist eingeladen, ihre Erfolge an den Kennzahlen zu messen"
„Zum ersten Mal gibt es in Deutschland eine einheitliche Methodik, um den Tourismus und die Fortschritte in den Tourismusregionen ganzheitlich und einheitlich zu messen“, erklärt Norbert Kunz, Geschäftsführer des Deutschen Tourismusverbandes (DTV). „Zwar existieren viele Kennzahlen, aber ein praxisnahes System auf regionaler Ebene fehlte. Jetzt beginnt die Arbeit vor Ort. Jede Tourismusregion ist eingeladen, ihre Erfolge an den Kennzahlen zu messen.“
Die neun Kennzahlen lassen sich in Tourismusregionen erheben und bilden die Grundlage für Monitoring, Steuerung und Vergleichbarkeit. Zusatzkennzahlen erweitern das Set um Themen, die für bestimmte Fragestellungen besonders wichtig sind, sich aber nicht überall gleichermaßen erheben lassen.
Hintergrund
Das Projekt „Nachhaltigkeit im Tourismus messen, kommunizieren und wertschätzen“ wird im Rahmen der Fördermaßnahme LIFT Transformation des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie umgesetzt. Projektträger ist der Deutsche Tourismusverband. Projektpartner sind reCET create.empower.transform., TourCert mit der Exzellenzinitiative Nachhaltige Reiseziele sowie die Hochschule München.
Im Rahmen des Projektes wurden internationale und nationale Indikatoren geprüft und geeignete Kennzahlen mit Tourismusdestinationen und Forschungsinstituten ausgewählt. Sechs Pilotdestinationen testeten die Ergebnisse vor Ort: Deutsche Bodensee Tourismus GmbH, Tourismus NRW e.V., Ostseefjord Schlei GmbH, Potsdam Marketing und Service GmbH, Spessart Tourismus und Marketing GmbH, Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.
(DTV/SAKL)
